Un site web n’est pas un produit standard. Selon le prestataire, le même mot recouvre un gabarit acheté et légèrement modifié, ou une conception sur mesure avec rédaction, photos et référencement. Les deux sont légitimes ; ils ne servent simplement pas la même chose.
Ce qui fait réellement varier le prix
Répartition typique de la charge. Le poste que tout le monde sous-estime est le premier — et c’est celui qui bloque le plus de projets.
Répartition indicative pour un site vitrine classique. Un site e-commerce déplace fortement le curseur vers le développement.
Le contenu est le premier poste, et c’est presque toujours lui qui retarde un projet. Un prestataire qui ne parle jamais de rédaction dans son devis suppose que vous fournirez les textes — et si vous ne les fournissez pas, le site reste en attente pendant des mois.
Gabarit ou sur mesure : la vraie différence
Gabarit adapté
Moins cher au départ
- Mise en ligne rapide
- Coût initial faible
- Charge du code inutile, donc site plus lent
- Ressemble à des milliers d’autres sites
- Extensions à maintenir et à mettre à jour
- Modifications limitées à ce que le gabarit prévoit
Défendable pour une présence minimale, ou quand le site n’est pas un canal d’acquisition.
Conception sur mesure
Plus cher au départ
- Rapide, parce qu’il ne contient que le nécessaire
- Structure pensée pour votre métier
- Vous êtes propriétaire du code
- Évolutif sans tout refaire
- Délai plus long
Justifié dès que le site doit amener des clients et durer plus de deux ou trois ans.
Les cinq questions à poser à un prestataire
- « Qui écrit les textes ? »Si la réponse est « vous », c’est un tiers du travail qui revient de votre côté. Ce n’est pas un problème, à condition de le savoir avant.
- « À qui appartient le site ? »Code, nom de domaine, hébergement, comptes. Certaines offres à bas prix conservent le nom de domaine à leur nom : vous ne pouvez plus partir.
- « Que se passe-t-il si je veux changer de prestataire ? »La réponse doit être : on vous remet tout. Si elle est floue, elle est déjà une réponse.
- « Le référencement est-il inclus, et jusqu’où ? »Il y a une différence entre un site techniquement propre — le minimum — et un travail de positionnement sur des requêtes précises.
- « Que couvre la maintenance, et que coûte-t-elle ? »Hébergement, certificat, sauvegardes, mises à jour, petites modifications. C’est un coût récurrent, il doit être annoncé dès le devis.
Le référencement : ce qui est inclus, ce qui ne l’est jamais
Tout prestataire sérieux livre un site techniquement correct : titres uniques, structure lisible, chargement rapide, adaptation mobile, données structurées. C’est le socle, il devrait être compris sans supplément.
Ce qui n’est jamais inclus, en revanche, c’est le positionnement sur des requêtes concurrentielles. Cela demande du contenu régulier, du travail sur la notoriété locale et du temps. Méfiez-vous de toute promesse de « première page garantie » : personne ne contrôle le classement de Google, et ceux qui le garantissent le garantissent sur des requêtes que personne ne tape.
Pour un commerce ou un cabinet local, le classement se joue autant hors du site que dessus.
Un site parfait sans fiche Google renseignée passe derrière un site médiocre bien référencé localement.